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文:MenClub jimjimmay  圖:互聯網
POSTED ON 04 May 2015

一提起Abercrombie&Fitch,你第一時間一定會諗起一班赤裸上衣嘅裸男,同店內一陣陣濃烈嘅香水味,總之視覺同嗅覺上絕對俾到你刺激。


A&F Show肌不再,唔會再有半裸哥哥仔向你賣衫啦

但呢個佢哋一路堅守嘅信條,同時一直受到爭議嘅宣傳手法,隨住前CEO Mike Jeffries退休(在A&F工作已超過廿年)終於宣告終結,佢在位時曾經講過 :


“It’s almost everything.That’s why we hire good-looking people in our stores,Because good-looking people attract other good-looking people,and we want to market to cool,good-looking people.We don’t market to anyone other than that.”相信呢番說話只會成為歷史。


由七月份起,店內有關任何marketing的東西,包括店內宣傳照、禮物卡、購物袋都唔會再標榜銅體及肌肉,sales titles會由 “Models”變為“Brand Representatives”,即意味住裸上身model亦唔會再喺任何店鋪開幕或event出現。

A&F 禮物卡

A&F six-pack半裸海報只會成為歷史



今次決定,好大程度上喺由於營利有明顯下跌,兼且喺青少年方面,唔再好受歡迎,唯有從根本著手,改變過往一切,包捨店內音樂、燈光、香氣都唔再一樣,反而要營造每人愉悅嘅購物氣氛。

之後,店內唔會再用上暗光,裝修佈局都會有好大變化


不過,A&F俾番衫model著就可以扭轉營利,唔再下跌,有人分析就話營利下跌,根本唔關班model有無衫著,而係要針對番班後生仔,或一班kidults,佢哋大部份都醉心social media、gadgets等網上世界,點樣利用呢啲渠道去吸引番佢哋注意先最重要。


當年香港店開幕,半裸型男圍住開幕




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